Waarderegels in Meta
Een nog vrij nieuw en tikkeltje verborgen concept binnen Meta Ads zijn de waarderegels. Klinkt misschien saai, maar geloof ons: dit is er eentje met impact.
Met waarderegels kan je je campagnes net dat duwtje in de juiste richting geven door hogere of lagere biedingen toe te passen op specifieke kenmerken binnen je doelgroep.
Denk maar aan geslacht, leeftijd, locatie of zelfs het gebruikte toestel. En ja, Meta beslist nog altijd veel zelf, maar met waarderegels fluister je toch subtiel: “Deze kant op, alsjeblieft.”
Deze instelling vind je terug bij de advertentie-instellingen.
Wanneer zijn waarderegels interessant?
Er zijn verschillende situaties waarin waarderegels hun nut bewijzen. We geven graag twee concrete opties mee.
Optie 1: Advantage+
Advantage+ kan een handige tool zijn binnen Meta. We gebruiken het zelf niet altijd, omdat het in bepaalde campagnes meer kwaad dan goed doet. Maar eerlijk is eerlijk: in de juiste context kan het hele sterke resultaten opleveren.
Je kan Meta heel wat suggesties meegeven, maar… Meta blijft Meta en die durft wel eens eigenwijs te zijn.
Voorbeeldje:
Stel: je hebt een webshop met vrouwenkleding. Je zegt tegen Meta: “Focus op vrouwen.”
Maar Meta antwoordt: “Nee, ik focus op mannen, want zij vinden de advertenties interessant door de vrouwen op de foto’s.”
Ja. Euh. Oké dan. Maar niet meteen de doelgroep die ik wil bereiken om merkbekendheid op te bouwen.
In dit geval kan je een waarderegel instellen waarbij je het bod op mannen verlaagt. Meta gaat dan minder budget uitgeven aan mannen en verschuift het overgebleven budget naar de vrouwen.
Wij hebben dit zelf getest en ja hoor, de resultaten spreken voor zich:
De resultaten voor het instellen van waarderegels
De resultaten na het instellen van waarderegels
Optie 2: Eén doelgroep, maar duidelijk verschil in interesse
Je wil met een zelfgemaakte doelgroep zowel mannen als vrouwen bereiken, maar merkt dat vrouwen duidelijk meer interesse tonen.
Dat zou je kunnen oplossen door twee aparte doelgroepen te maken en handmatig meer budget op vrouwen te zetten. Maar laten we eerlijk zijn, met een kleiner advertentiebudget is dat niet altijd haalbaar.
Daarom kan je ook hier een bodverlaging instellen op bijvoorbeeld mannen. Je zal automatisch meer vrouwen bereiken, zonder dat je de mannen volledig uitsluit. Je campagne blijft overzichtelijk.
Win-win situatie voor iedereen.
Goed om te weten
Je kan dit ook omgekeerd doen, met een bodverhoging. Maar opgelet: Meta durft dan al eens enthousiast worden en over je dagbudget te gaan.
Om die reden hebben wij dit zelf nog niet toegepast. Een bodverlaging werkt stabiel en voorspelbaar, daar zijn wij momenteel het meeste fan van.
Waarderegels werken op advertentiesetniveau. Je kan dit dus enkel per doelgroep instellen en niet per advertentie.
Voila, nu weet jij alles over waarderegels. Ideaal als je Meta wat vrijheid wil geven, maar toch grenzen wil stellen.
Wil jij exact weten hoe je zo’n waarderegel instelt en wanneer je welke gebruikt? In onze online cursus “Start to Advertise on Meta” nemen we je in module 6 mee in het spelletje van waarderegels.
Heb je geen zin om er zelf mee te prutsen? Dan kan je je advertenties ook gewoon laten uitbesteden. Plan je gratis kennismakingsgesprek in via deze link.
