Doelgroepen in Meta

Als je ons al een tijdje volgt, dan weet je het ondertussen wel. Wij hameren op het gebruik van meerdere doelgroepen binnen één campagne. Ofwel meerdere advertentiesets binnen dezelfde campagne. 

Nee, dat zijn niet gewoon tien varianten met andere interesses. Het gaat wel degelijk om verschillende soorten doelgroepen, elk met hun eigen functie en sterkte. 

In deze blog nemen we je stap voor stap mee door alle doelgroepen die je in Meta kan aanmaken. Wanneer zijn ze interessant? Wanneer laat je ze beter links liggen? 

Waarom meerdere doelgroepen? 

Meta’s algoritme is slim. Echt slim. Maar het blijft een algoritme dat data nodig heeft om te weten wat werkt en wat niet. 

Door meerdere doelgroepen tegelijk te testen zie je sneller patronen en kan je objectief beslissen wat je opschaalt en wat je stopzet. 

👉 Conclusie: data > buikgevoel.

Soorten doelgroepen in Meta 

Opgeslagen doelgroep 

Bij deze doelgroep stel jij alles zelf in van jouw ideale doelgroep. De leeftijd, het geslacht, de locatie, interesses en zelfs beroepen of opleidingen. 

Je hebt hier drie opties: 

1️⃣ Volledige controle: Advantage+ volledig uit
2️⃣ Gedeeltelijke controle: jij stelt in, Meta mag wat bijsturen
3️⃣ Geen controle: Advantage+ staat volledig aan, je geeft Meta alle vrijheid

✅ Deze doelgroep stellen wij altijd in. Je vertrekt vanuit jouw kennis van je ideale klant. Het is je basis en van daaruit kan je optimaliseren op basis van de resultaten, een keer een Advantage+ variant testen en interesses verfijnen of verbreden. 

Aangepaste doelgroep 

Dit is je warme publiek, de mensen die je al kennen. Denk maar aan je websitebezoekers, mensen die interactie hadden met je Facebook of Instagram, mensen die op je klantenlijst staan, …
Samengevat: alle mensen die al iets met jou of je merk hebben gedaan. 

✅ Ideaal om te proberen in het begin. In veel gevallen is dit een doelgroep die goed werkt. De drempel is voor hen lager, want ze kennen je al. 

❌ Je gebruikt deze beter niet als je nog maar net gestart bent met je socials of website. Deze doelgroep is dan vaak te klein, te beperkt en te duur. Meta heeft simpelweg te weinig mensen om mee te werken. In dat geval: skippen en focussen op de koude doelgroepen. 

Vergelijkbare doelgroep 

Heb je een warme doelgroep? Dan kan Meta daar een vergelijkbare doelgroep van maken. Meta gaat dan op zoek naar mensen die hetzelfde gedrag vertonen, gelijkaardige interesses hebben en dus sterk lijken op je bestaande doelgroep. 

Dat kan in veel gevallen verrassend goed werken. 

✅ Het is een sterke doelgroep om uit te testen, zeker wanneer de interesses die je kan instellen eerder beperkt zijn of je doelgroep moeilijk te omschrijven is.
In sommige campagnes presteren deze doelgroepen zelfs beter dan de opgeslagen doelgroep. 

❌ Maar… niet altijd een winnaar. Soms werken ze totaal niet. Te duur, te weinig conversies, gewoon “meh”. 

Daarom is ook hier testen belangrijker dan gewoon aannemen. 

Wat met Advantage+ campagnes? 

Meta pusht Advantage+ de laatste jaren stevig en niet zonder reden. Want volgens Meta zelf kunnen deze campagnes sneller leren, breder schalen en beter presteren bij grotere budgetten. 

Maar in de praktijk zien we dat ze enkel goed werken als je al best wat data hebt verzameld. 

Voor kleinere adverteerders of nieuwe accounts blijft het slim om manuele doelgroepen te combineren met Advantage+ en niet alles blind los te laten. 

Controle + algoritme = beste combo. 

Welke doelgroep werkt het best? 

Het meest eerlijke antwoord is dat dat bij iedere campagne anders is. Wij raden aan om te starten met meerdere doelgroepen, ze voldoende data te laten verzamelen en dan goed te analyseren. Je kan dan bijsturen in budget en targeting. 

Heb je wat hulp nodig bij het opzetten van je doelgroepen in Meta? Plan je gratis kennismakingsgesprek in via deze link.