5 fouten die beginners maken bij Google Ads (en hoe je ze voorkomt)

Je wilt beginnen met adverteren op Google, of je bent er net mee gestart. Alles is nieuw en je wilt natuurlijk geen fouten maken. Logisch, want je steekt er tijd én budget in.

Toch zien we dat veel ondernemers in dezelfde valkuilen trappen. Gelukkig kan jij ze vermijden. Hieronder leggen we de vijf meest voorkomende fouten uit en hoe jij ze kan voorkomen.

1.Te breed adverteren

“Hoe meer mensen mijn advertenties zien, hoe beter.”, denk je misschien. 

Het klinkt logisch, maar in de praktijk werkt het net anders. Te breed adverteren betekent dat je advertentie ook verschijnt bij mensen die helemaal niet op zoek zijn naar jouw aanbod.

Het resultaat? Veel vertoningen en misschien wat klikken, maar nauwelijks verkopen.

We leggen het even uit aan de hand van een fictief bedrijf genaamd “Blooming” dat droogbloemen verkoopt. Zij besluiten om te adverteren op het algemene zoekwoord “bloemen”, zonder in te zetten op exacte zoekwoorden. De advertentie verschijnt dus ook wanneer mensen “bloemen tekenen” of “verse bloemen kopen" opzoeken. Er komen wel klikken, maar niemand koopt een droogboeket. Het budget loopt leeg zonder resultaat.

Hoe voorkom je dit?

Wees zo specifiek mogelijk met je zoekwoorden en targeting. Kies daarom exacte zoekwoorden en maak gebruik van long tail zoekwoorden. Door gebruik te maken van exacte zoekwoorden, vermijd je dat je advertentie bij irrelevante zoekopdrachten verschijnt.

“Blooming” kan beter kiezen voor exacte zoekwoorden. Als ze dan kiezen voor het exacte zoekwoord “droogbloemen”, dan zal hun advertentie niet verschijnen bij bloemen tekenen.

Hoe specifieker je bent, hoe kleiner je bereik misschien lijkt, maar de kans dat die kliks effectief klanten worden, is veel groter.

2. Onvoldoende zoekwoordenonderzoek

Een veelgemaakte beginnersfout is zoekwoorden kiezen op gevoel. Maar wat jij zou intypen, is misschien niet wat je klant zoekt. Je kiest dan misschien termen die te algemeen of niet relevant zijn. Hierdoor mis je een groot deel van je doelgroep.

Blooming richt zich op “droogbloemen”, maar onderzoek toont bijvoorbeeld dat er vaker gezocht wordt naar “droogbloemen boeket bestellen” en “droogbloemen bezorgen Antwerpen”. Die zoekwoorden zitten niet in hun campagne, waardoor ze klanten gaan mislopen.

Hoe voorkom je dit?

Doe voor je een advertentie opzet altijd zoekwoordenonderzoek met behulp van tools zoals Google Keyword Planner. Zo weet je welke woorden volume hebben, hoeveel de klik kost en waar je doelgroep echt naar zoekt.

3. Geen gebruik van negatieve zoekwoorden

Iets dat vaak over het hoofd wordt gezien zijn negatieve zoekwoorden. Met negatieve zoekwoorden geef je aan Google aan bij welke zoekopdrachten je advertentie juist niet getoond mag worden. Doe je dit niet, dan wordt je advertentie ook vertoond bij zoekopdrachten die niets met jouw aanbod te maken hebben.

Bij Blooming zouden hun advertenties dan kunnen verschijnen bij “gratis droogbloemen” of “droogbloemen zelf maken”. Dit zijn mensen die niet geïnteresseerd zijn in het kopen van droogbloemen. Als zij toch klikken dan gaat er budget verloren.

Hoe voorkom je dit?

Maak een lijst met negatieve zoekwoorden. Controleer ook regelmatig je zoektermenrapport. Door dit grondig te analyseren zie je welke termen klikken opleveren zonder conversies. Deze kan je dan toevoegen aan je negatieve zoekwoorden.

4. Slecht geoptimaliseerde landingspagina’s

Een klik op je advertentie is pas het begin. Als de pagina waar mensen terechtkomen niet aansluit bij hun zoekopdracht, ben je ze alsnog meteen kwijt. Bezoekers haken af op een trage site, een rommelige lay-out of een pagina zonder duidelijke actie.

Iemand zoekt bijvoorbeeld op “droogbloemen krans kopen” en komt via de advertentie van Blooming op de homepage terecht. Geen kransen in zicht, dus de bezoeker vertrekt meteen.

Hoe voorkom je dit?

Zorg dat je landingspagina perfect aansluit bij je advertentie en dat het één duidelijke actie heeft. Let daarnaast ook op de laadtijd.

5. Geen rekening houden met seizoensgebondenheid

Wat in december werkt, werkt niet in juli. Als je campagnes niet meebewegen met de periode, verlies je relevantie en budget.

Stel dat Blooming het hele jaar zou blijven adverteren op “kerst droogbloemkransen”. In december levert dat mooie resultaten op, maar in maart of augustus is er nauwelijks iemand die daar nog naar zoekt.

Hoe voorkom je dit?

Pas je campagnes aan per seizoen of gelegenheid. Speel in op actuele thema’s zoals Valentijn, Moederdag of zomer.

Zeker zijn van resultaat?

Google Ads kan een krachtige motor zijn voor je bedrijf – als je ze slim inzet. Door deze vijf fouten te vermijden, zorg je dat je budget rendeert en je advertenties klanten opleveren in plaats van kliks zonder resultaat.

👉 Geen zin om je hoofd te breken over zoekwoorden, instellingen en optimalisaties? Wij helpen je graag bij het beheren van je Google Ads. Zo weet je zeker dat elke euro goed besteed is.

Plan hier je kennismakingsgesprek in.