AI binnen Meta: Advantage+ functies

Toen Meta begon te zwaaien met hun AI-functies onder de noemer Advantage+ zaten we daar bij Advertised ook met een schuin oog naar te kijken. “Ja ja, AI gaat ervoor zorgen dat jouw resultaten ineens omhoog gaan.” 

Wij geloofden daar in het begin niet zo hard in. Maar we moeten toegeven, en dat doet een beetje pijn, dat AI stilaan wel zijn strepen begint te verdienen. Hoewel we ook maar al te goed weten waar we beter zelf aan het stuur blijven zitten. 

Alle mogelijkheden bespreken we graag in onderstaande blog. 

De slimme catalogus op campagneniveau 

Eén van de eerste dingen die opvallen, zijn de catalogus shoppingadvertenties. Hier gaat Meta als een soort digitale verkoper aan de slag. Hij zoekt potentiële klanten, doet aan remarketing én beslist zelf welke producten van jouw webshop hij aan wie toont. Klinkt eng? Dat valt wel mee. 

Meta kijkt naar het gedrag van mensen en schat in op welk product iemand het beste zal reageren. Dit is ook het klassieke fenomeen waarbij je iets in je winkelwagen steekt, het vergeet en vijf minuten later datzelfde product tegenkomt in je Facebook-feed. Creepy? Misschien een beetje. Effectief? Absoluut. Wij zien dat dit bij webshops bijzonder goed werkt.

Doelgroepen en plaatsingen op advertentiesetniveau 

✨ De Advantage+ doelgroep ✨

Hier wordt het interessant. Met de Advantage+ doelgroep laat je Meta zelf bepalen wie interesse kan hebben in jouw advertentie. Daar gokt hij niet zomaar op, hij baseert zich op data die al beschikbaar is in jouw account en scant de beelden en teksten van je advertenties om te begrijpen wat je aanbiedt. 

Dat laatste is een belangrijk punt, want hoe duidelijker je beelden en teksten, hoe beter Meta begrijpt wat je verkoopt en aan wie hij het moet tonen. Duidelijkheid is hier echt de king. 

Ons advies? Test hiermee, zeker als je een account hebt waar al langer advertenties op lopen. Bij sommige klanten werkt dit enorm goed, bij andere slaagt het nog niet aan. 

✨ De Advantage+ plaatsingen ✨

We gaan hier meteen met de deur in huis vallen, maar hier zijn we absoluut geen fan van. Meta bepaalt zelf waar je advertenties verschijnen en dat klinkt misschien handig, maar we weten uit ervaring dat je advertentie ineens kan opduiken in Facebook rechterkolom, Audience Network of Threads. 

Wij houden het liever simpel: Facebook & Instagram feed, story en reel. Op enkele uitzonderingen na dan. Als je Meta vrij spel geeft, heb je geen controle over waar je budget heen gaat en vaak geeft dat budgetlekken die je als ondernemer liever niet ziet. 

Een buffet van AI-functies op advertentieniveau 

Hier heeft Meta echt uitgepakt. Je krijgt een hele waslijst aan opties voorgeschoteld en het is verleidelijk om gewoon overal een vinkje te zetten. Niet doen. Dat menen we. 

Even een overzicht van wat er allemaal op de tafel ligt:
👉 Overlays toevoegen. Meta plaatst tekst bovenop je advertentiemateriaal als hij denkt dat dat beter presteert.
👉 Visuele retouchering. Laat Meta je media automatisch bijsnijden en uitbreiden zodat het in meer plaatsingen past. Maar zonder die Advantage+ plaatsingen is dat dus niet nodig.
👉 Muziek toevoegen. Een deuntje onder je advertentie, gekozen door Meta.
👉 Tekstverbeteringen. Je tekst wordt automatisch herschikt tussen primaire tekst, kop of beschrijving. Maar dat kan echt niet de bedoeling zijn!
👉 Animatie toevoegen. Statische beelden omtoveren tot korte video’s met zoom, pan en draaieffecten. 
👉 Flexibele media. Laat je media aanpassen aan verschillende beeldverhoudingen voor alle plaatsingen.
👉 Overzichten weergeven. AI-samengevatte beoordelingen en verkooppunten van je website die getoond worden in je advertentie.
👉 Relevante opmerkingen. De meest relevante reacties uitlichten onder je advertentie.
👉 CTA verbeteren. Belangrijke zinnen uit je advertentie worden gekoppeld aan je call-to-action.
👉 Helderheid en contrast aanpassen. Laat Meta subtiele kleurcorrecties toepassen op je afbeelding.
👉 Details stapsgewijs onthullen. Meta gaat extra info tonen wanneer iemand even blijft hangen bij je advertentie.
👉 Spotlights weergeven. Tekst en afbeeldingen van je website tonen bij interactie. 

En daarbovenop heb je nog opties als websitehoogtepunten, sitelinks, producten en catalogus dat je kan toevoegen. 

Onze gouden tip: zet niet alles aan. We kunnen het niet genoeg benadrukken, maar het feit dat deze functies bestaan, wil niet zeggen dat je ze allemaal moet activeren. Van de meeste zijn wij eerlijk gezegd nog geen fan. Sommige klinken fancy, maar doen weinig en andere kunnen je advertentie in een richting duwen die je helemaal niet wilt. 

Denk er dus heel bewust over na of de functie bij je doel, je bedrijf en doelgroep past. Als dat het geval is, kan je ermee testen. Twijfel je? Laat het dan gewoon uitstaan. 

En als je dit leest en denkt: "Oké, maar ondertussen zijn er alweer drie nieuwe functies bijgekomen.” Je hebt gelijk. Meta verandert sneller dan het weer in België en dat maakt dat wat vandaag geldt, morgen weer anders kan zijn. 

Wil jij wel op de hoogte blijven van alle nieuwe functies en of ze al dan niet de moeite zijn? Word lid van ons Membership. Wij houden alles bij en geven continu updates, zodat jij het zelf niet hoeft uit te zoeken. 🙌