Campagnetypes in Meta – wanneer kies ik welk type?
Stel je eens voor: het is vrijdagavond, je zit in de zetel met je laptop op de schoot, een tas koffie naast je en je denkt: “Ik ga eens een campagne op Meta opzetten”. Je klikt op die mooie groene “Maken”-knop in de Ads Manager en dan… Een lijstje vol doelstellingen waar je hoofd van begint te tollen.
Betrokkenheid? Verkeer? Leads? Verkopen? Bereik? Welke moet ik nu kiezen?
Geen paniek, wij gidsen je in deze blog door de jungle en tegen het einde ga je zien dat het eigenlijk niet zo moeilijk is.
Maar om te beginnen delen we graag één gouden regel:
✨ Eén campagne = één doel ✨
Probeer niet met één campagne leads te scoren, verkopen te krijgen en volgers te trekken. Dat is hetzelfde als tegelijk een lasagne bakken, je was plooien en de hond uitlaten. Iets gaat er aanbranden, en dat is in dit geval meestal je advertentiebudget.
Klaar? Dan duiken we erin!
De bereikcampagne ofwel de “Hallo-ik-besta”-campagne
De bereikcampagne is puur: “Zoveel mogelijk ogen op mijn advertentie, alstublieft.” Geen klikken, geen leads en zeker geen verkopen. Je wil gewoon gezien worden.
Het klinkt misschien saai, maar het heeft zijn nut. Voor lokale ondernemers die bijvoorbeeld in hun eigen dorp top-of-mind willen blijven of voor merkbekendheid op lange termijn.
Je kiest dit best als je gewoon je merk extra wil uitlichten of als je een specifieke boodschap breed wil verspreiden.
De betrokkenheidscampagne ofwel de “Vind-je-mij-leuk?”-campagne
Weet je nog, die eerste date waar je gewoon wilde dat de andere je leuk vond? Dat is een betrokkenheidscampagne in een notendop.
Je kiest deze wanneer je wil dat mensen reageren op je content: liken, commenten, delen, opslaan. Heb je een organische post die het goed deed of die interessant is voor jouw doelgroep? Pak die post en zet er een betrokkenheidscampagne achter. Dat is wat ze “uitlichten” noemen, en het is een van de goedkoopste manieren om je bereik wat op te krikken.
Bonus: binnen de betrokkenheidscampagne kan je ook kiezen voor profielbezoeken als doelstelling. Dat is goud waard, want uit profielbezoeken komen vaak nieuwe volgers voort. Mensen klikken door, scrollen door je feed en denken “Tiens, dat is wel content voor mij”, en hop een nieuwe volger erbij!
Je kiest dit campagnetype als je een community wil opbouwen, je merk warm wil houden of een organische post een duwtje in de rug wil geven.
De leadcampagne ofwel de “Geef-mij-uw-nummer”-campagne
Dit is het moment in de date waar je vraagt: “Mag ik uw nummer eens?”
Een leadcampagne is gemaakt om, verrassing, leads binnen te halen. Je hebt hier twee opties:
Een expressformulier, rechtstreeks via Meta. De gebruiker hoeft Facebook of Instagram niet te verlaten, de meeste velden worden automatisch ingevuld en met twee klikken is de lead binnen. Lekker laagdrempelig.
Formulier op je eigen landingspagina. Iets meer wrijving, maar je trekt vaak wel kwalitatievere leads aan. Wie moeite doet om door te klikken én een formulier in te vullen, meent het.
Je kiest dit campagnetype wanneer je bijvoorbeeld een gratis e-book, een webinar of een proefles wilt pushen. Eigenlijk alles waar je iemands gegevens voor nodig hebt en zij niet voor moeten betalen. 😉
De verkeerscampagne ofwel de “kom-eens-langs-bij-mij”-campagne
Verkeer is de campagne waarbij je aangeeft “laat ons elkaar eerst wat beter leren kennen.” Je stuurt mensen bijvoorbeeld naar je website, blog of bepaalde productpagina.
Het is een goede manier om een koude doelgroep op te warmen. Ze klikken, landen op hun website, Meta registreert ze via de pixel en plots zitten ze in je remarketingpool. Klaar om bijvoorbeeld op een later moment met een verkoopcampagne te worden overtuigd.
Met een verkeerscampagne kan je ook kiezen om een volgerscampagne in elkaar te steken door je verkeer niet naar de website te sturen, maar wel naar je Facebook- of Instagramprofiel.
Je kiest dit campagnetype best als je bekendheid wil opbouwen en meetbaar verkeer wil. Of als je een blog, een artikel of aanbieding hebt waar je zoveel mogelijk mensen op wilt krijgen.
De verkoopcampagne ofwel de “Trouw-met-mij”-campagne
We slaan hier een paar stappen over in de date, maar je snapt het idee. Deze campagne is the real deal: kassa-kassa.
Je hebt hier grofweg twee keuzes:
Handmatige verkoopcampagne, waar je zelf je advertenties opbouwt rond een specifiek product, een actie of een collectie.
Verkopen uit catalogus, waar Meta uit je productfeed automatisch advertenties samenstelt op maat van elke gebruiker. Ideaal als je een webshop hebt met veel producten. Denk maar aan retargeting van mensen die een product bekeken hebben, maar niet kochten. Die zien dan plots exact dat paar schoenen terug in hun feed. Klinkt misschien een beetje stalkerig, maar het werkt.
Je kiest dit type als je doel gewoon duidelijk “verkopen” is. Afhankelijk van de prijs van je product zal dit het beste werken bij een warme doelgroep of kan je ook rechtstreeks verkopen aan je koude doelgroep.
Cheat sheet: welke campagne gebruik je wanneer?
Hieronder geven we graag nog een propere checklist mee die je naast je scherm kan plakken:
Meta-advertenties opzetten is een beetje zoals koken: je moet de juiste ingrediënten op het juiste moment toevoegen. Gooi alles tegelijk in de pan en je krijgt soep waar niemand iets aan heeft. Maar gebruik elke campagne voor wat ze bedoeld is, bouw een mooie funnel uit en plots werkt heel die machine voor jou in plaats van tegen jou.
En als je dan toch nog twijfelt? Onthou die ene gouden regel: één campagne, één doel. Voor de rest komt het wel goed. Veel succes met adverteren!
Wil jij graag wat hulp bij het bepalen van je doel en het opstellen van de campagnes? Plan hier je kennismakingsgesprek in.
