Zoekwoorden vinden voor je Google Ads-campagne
Ben jij schuldig aan het opstellen van een Google Ads-campagne zonder goed zoekwoordenonderzoek vooraf? Tijd om dat te veranderen!
Het is zonde om geen tijd te steken in een deftig zoekwoordenonderzoek, want zoekwoorden vinden doe je niet op buikgevoel, het is een kwestie van de juiste tool open klikken en even je huiswerk maken.
Waarom zoekwoorden vinden hét startpunt is voor je campagne
Elke euro die je in Google Ads pompt, gaat naar zoekwoorden. Kies je de verkeerde, dan betaal je voor mensen die eventjes langskomen en meteen weer weg zijn. Kies je de juiste, dan trek je de doelgroep aan die klaar is om te kopen, te boeken of contact op te nemen. Zoekwoorden vinden is dus geen vervelend stapje dat je snel kan overslaan, maar wel de basis waar je hele advertentiebudget op steunt.
Google Keyword Planner is je vertrekpunt. Dit is een gratis tool binnen je Google Ads-account onder “Tools en instellingen”. Je typt hier een paar termen in die met je product of dienst te maken hebben en waarvan je denkt dat mensen op gaan zoeken. Daarna krijg je per zoekwoord het zoekvolume, concurrentie en biedprijzen voorgeschoteld.
Short-tail zoekwoorden: veel volk, veel kabaal
Tijdens het zoekwoordenonderzoek beland je al snel bij short-tail termen. Deze zijn kort, generiek en hebben vaak een torenhoog zoekvolume. Denk maar aan “verzekering auto” of “keukens op maat”. Leuk voor het ego, want die getallen zien er indrukwekkend uit, maar iedereen adverteert er op. Resultaat: de kost per klik gaat door het dak en je weet eigenlijk niet of je wel echt de juiste doelgroep aantrekt.
Zeker handig om mee te nemen binnen je campagne, minder handig om enkel op short-tail te focussen.
Long-tail zoekwoorden: minder volk, wel de juiste mensen aan de deur
Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en langer, zoals “goedkope autoverzekering voor jonge bestuurders” of “keukens op maat prijs Antwerpen”. Minder zoekvolume, maar wie dit intypt weet perfect wat hij wil. Voor Google Ads zijn dit vaak de sterren van de show met goedkopere klikken en meer kans op conversie. Mits ze wel genoeg zoekvolume hebben.
Zoekwoorden vinden en netjes sorteren in advertentiegroepen
Is je lijstje klaar? Mooi, nu nog netjes sorteren in advertentiegroepen. Elke groep krijgt een eigen advertentie die aansluit bij de zoekintentie erachter. Zo vermijd je dat één brave, allesomvattende advertentietekst moet dienen voor tien totaal verschillende zoekwoorden. Als je advertentie niet aansluit bij je zoekwoorden, dan zullen mensen niet verder klikken. Ze hebben namelijk bij jou niet gevonden waar ze naar zochten.
Match types: vishengel of sleepnet?
Bij het instellen van je zoekwoorden kies je ook een match type: exact match, woordgroep of breed zoeken. Exacte zoekwoorden geven je controle, breed geeft je bereik. Zie het een beetje als vissen met een hengel of vissen met een sleepnet. Wij raden aan om breed niet zo maar in te zetten, omdat de zoekintentie helemaal kan veranderen.
Vergeet ook niet te werken met negatieve zoekwoorden. Die filteren zoekopdrachten weg waar je liever niet voor betaalt, zoals “gratis” of “vacature”. Op die manier houd je al je budget voor de relevante zoekopdrachten.
Meten, bijsturen en af en toe wat vloeken
Zoekwoorden vinden stopt niet zodra je campagne live gaat, hoe fijn dat ook zou zijn. Duik regelmatig in je zoektermenrapport in Google Ads en ontdek welke zoekopdrachten je advertenties hebben getoond. Daar kan je bijsturen om je campagne te laten meegroeien met je potentiële klanten.
Zelf aan de slag of ons laten meedenken?
Zoekwoorden vinden voor een Google Ads-campagne kost tijd, geduld en ook wel ervaring om te vermijden dat je budget wegvloeit naar de verkeerde klikken. Spend je liever niet zelf uren in de Keyword Planner en twijfel je stiekem al een tijdje of jouw huidige campagne wel op de juiste zoekwoorden draait? Plan dan een vrijblijvend kennismakingsgesprek in.
Samen gaan we op zoek naar woorden die renderen, zonder dat jij verloren hoeft te lopen in de Keyword Planner.
