Campagnestructuur Meta uitgelegd
Wie voor het eerst het Advertentiebeheer van Meta opent, kan zich een klein beetje overweldigd voelen. Campagnes, advertentiesets, advertenties, doelgroepen, budgetten, plaatsingen, conversies… en dan hebben we het nog niet over alle resultaten, percentages en instellingen gehad.
Gelukkig ziet het er ingewikkelder uit dan het is.
Voor je start met adverteren op Meta is er wel één ding dat handig is om goed te begrijpen, namelijk de campagnestructuur. Die structuur vormt de basis van vrijwel alles wat je in Meta Ads doet. Begrijp je hoe een campagne is opgebouwd en welke instellingen op welk niveau thuishoren? Dan wordt het niet alleen makkelijker om campagnes op te zetten, maar vooral ook om achteraf te begrijpen waarom iets wel of niet werkt.
Meta werkt met drie niveaus:
Campagne
Advertentieset
Advertentie
Je kan het vergelijken met een kast met drie lades en in elke lade zitten andere instellingen. Je kan dan alles opentrekken tot je vindt wat je zoekt, maar het is efficiënter als je weet in welke lade je moet zijn.
Tijd om ze één voor één open te trekken.
Niveau 1: de campagne, wat wil je bereiken?
Campagneniveau is het hoogste niveau binnen je campagne in Meta. Wanneer je een nieuwe campagne aanmaakt, start je altijd hier.
De belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen als je start met de campagne is: “Wat wil ik bereiken met mijn advertenties?”
Meta noemt dit de campagnedoelstelling en afhankelijk van je situatie kan dat bijvoorbeeld meer verkeer naar je website, meer leads of meer verkopen zijn.
Die keuze is belangrijker dan ze misschien lijkt, want aan de hand van deze keuze probeert Meta je advertenties te tonen aan mensen die waarschijnlijk de actie zullen uitvoeren die jij vraagt. Kies je hier voor verkeer, dan gaat Meta op zoek naar mensen die relatief snel op links klikken. Kies je voor verkopen, dan wil je het algoritme juist richting mensen sturen die waarschijnlijk een aankoop zullen doen.
Je kan dus best niet vertellen aan Meta dat je kliks wil, als je eigenlijk klanten wilt binnenhalen. Dat klinkt logisch, maar toch gebeurt deze foute keuze nog verrassend vaak.
Op campagneniveau kan je ook je budget laten verdelen over verschillende advertentiesets. Meta kan dan zelf beslissen welk deel van je totale budget naar welke advertentieset gaat.
Dat is handig, maar niet onze eerste keuze. Wij werken liever met een dagbudget per advertentieset. Dan kan je zelf bepalen hoeveel budget iedere advertentieset krijgt. Dat geeft meer controle, zeker wanneer je verschillende doelgroepen of strategieën wilt testen.
Want stel dat je twee doelgroepen wilt vergelijken en je geeft Meta volledige vrijheid over de budgetverdeling, dan kan het gebeuren dat advertentieset A al snel het grootste deel van het budget krijgt, terwijl advertentieset B dan bijna niet de kans krijgt om resultaten te verzamelen.
Door je budget op advertentiesetniveau te bepalen, creëer je een eerlijkere test.
Niveau 2: de advertentieset, wie, waar en hoe?
Het advertentiesetniveau is het middelste niveau van je campagnestructuur en hier begint het echte instelwerk. Je bepaalt onder andere wie je wilt bereiken, waar je advertenties mogen verschijnen en welke conversie, ofwel actie, Meta in eerste instantie moet meten.
Dit is dan ook een belangrijk niveau wanneer je gaat adverteren op Facebook of Instagram.
1️⃣ Je doelgroep instellen
Eén van de bekendste onderdelen van Meta Ads is natuurlijk targeting. Op advertentiesetniveau bepaal je welke doelgroep je wilt bereiken. Je hebt hier keuze uit een opgeslagen doelgroep, aangepaste doelgroep of vergelijkbare doelgroep.
Kan je niet goed volgen in de verschillende doelgroepen? In deze blog lees je er alles over!
Naast deze doelgroepen die jij zelf kan instellen, heeft Meta de afgelopen jaren steeds meer mogelijkheden ontwikkeld waarbij het algoritme breder kan zoeken naar mensen die waarschijnlijk zullen converteren.
Dat betekent dat je niet altijd een specifieke doelgroep moet bouwen, maar dat Meta zelf op zoek gaat naar de juiste mensen. Je hebt het misschien al geraden ondertussen, maar we hebben het hier over onze Advantage+ doelgroep.
2️⃣ Je budget bepalen
Zoals eerder in deze blog al vermeld werd, stellen wij het budget vaak in op advertentiesetniveau. Je kiest dan een dagelijks budget dat je zelf kan verdelen over de verschillende advertentiesets.
Een dagbudget geeft je veel flexibiliteit. Je kunt het makkelijk verhogen of verlagen en je behoudt de controle over hoeveel iedere advertentieset mag uitgeven. Hiermee bedoelen we natuurlijk niet dat je het iedere drie uur moet verhogen of verlagen. 😉
Optimaliseer niet te snel in je budget, want Meta heeft data nodig. Advertenties hebben tijd nodig om vertoningen, kliks en conversies te verzamelen. Als jij de hele tijd grote wijzigingen uitvoert, dan maak je het jezelf moeilijker om resultaten juist te beoordelen.
3️⃣ De plaatsingen
Op advertentiesetniveau vind je ook de instellingen voor plaatsingen.
Meta heeft verschillende plekken waarop advertenties kunnen verschijnen, waaronder Facebook en Instagram. Binnen die platformen zijn er opnieuw verschillende posities en formaten. Denk bijvoorbeeld aan feed, story en reels.
Je kan Meta automatisch laten bepalen waar de kans op resultaat het grootst is, maar voorlopig selecteren wij onze plaatsingen nog liever zelf.
Automatische plaatsingen kunnen interessant zijn, omdat Meta zo wel meer ruimte krijgt om het beschikbare budget efficiënt te verdelen. Maar we merken zelf dat er uit heel veel plaatsingen nog niet het gewenste resultaat komt. Dat wil natuurlijk niet zeggen dat je het niet kan testen.
Controleer je resultaten per plaatsing ook regelmatig. Misschien presteert een bepaald formaat beter of ontdek je dat bepaalde creatives niet geschikt zijn voor een specifieke plaatsing.
Niveau 3: de advertentie, tijd voor het creatieve werk
Dan komen we aan bij het leukste niveau: de advertentie zelf. Hier ziet je doelgroep eindelijk waar je al die tijd mee bezig bent geweest.
Op advertentieniveau stel je onder andere je visual of video, tekst, call-to-action en bestemmingslink in. Dit is dus het creatieve niveau van je campagne.
Bij het adverteren op Meta draait veel om de combinatie van targeting, algoritme en data. Maar uiteindelijk moet je advertentie nog altijd de aandacht van de mens trekken. En dat is niet altijd vanzelfsprekend.
Je advertentie verschijnt online tussen vakantiefoto’s, berichten van vrienden, … Je hebt vaak maar een fractie van een seconde om iemand te laten stoppen met scrollen en daarom is het belangrijk om verschillende creatives te testen.
Maak niet enkel verschillende advertenties om te kunnen zeggen dat je getest hebt, maar probeer er ook echt iets van te leren door te analyseren. Werkt video beter dan afbeeldingen? Reageert je doelgroep sterker op een voordeel dan op een korting? Werkt een advertentie waarin je het product toont beter dan eentje waar je eerst het probleem benoemt?
Hoe beter je test, hoe meer informatie je verzamelt voor optimalisaties en nieuwe campagnes.
Waarom is die campagnestructuur zo belangrijk?
Nu je de drie niveaus kent, wordt het adverteren in Meta een stuk logischer. Je kunt problemen makkelijk lokaliseren.
❓Heb je de verkeerde doelstelling gekozen? Dan moet je naar campagneniveau kijken.
❓Krijgt één doelgroep nauwelijks resultaat? Dan kijk je naar je advertentieset.
❓Wil je weten welke visual de meeste conversies oplevert? Kijk dan naar je advertenties.
Het klinkt misschien banaal, maar dit onderscheid is essentieel wanneer je campagnes wil optimaliseren. Zonder die duidelijke structuur zie je enkel dat je campagne niet goed werkt. Door het kennen van deze structuur kan je ook achterhalen waarom ze niet goed werkt en gerichte oplossingen vinden.
Vergeet je tracking niet!
Nog een belangrijk onderdeel voordat je enthousiast honderden euro’s richting Meta stuurt: zorg dat je metingen kloppen.
Als je websiteconversies wilt meten, moet Meta voldoende informatie ontvangen over wat bezoekers op je website doen. Dat kan zijn met acties zoals een aankoop, een registratie, toevoegingen aan winkelwagen of het duwen op een bepaalde knop.
Daarbij spelen onder andere de Meta Pixel en de Conversions API een rol.
Als je dit niet juist instelt, wordt het een stuk moeilijker om juist te optimaliseren en analyseren.
Houd je structuur overzichtelijk
Wanneer mensen op Facebook of Instagram adverteren, is de verleiding groot om meteen tien campagnes, vijftien doelgroepen en zevenentwintig advertenties te maken, want meer is beter, toch?
Dat is in dit geval niet altijd zo. Met een beperkt budget is het slimmer om je structuur overzichtelijk te houden. Als je je budget over te veel campagnes en advertentiesets verspreidt, dan krijgt ieder onderdeel maar een klein beetje data. Maar je hebt juist veel data nodig om goede beslissingen te nemen.
Zorg daarom voor een logische structuur en geef je campagnes voldoende ruimte om resultaten te verzamelen. Je kan perfect starten met 1 campagne en 5 doelgroepen als je budget €5 per dag is bijvoorbeeld.
Verder raden we aan om met duidelijke namen te werken.
“Campagne 1 nieuw definitief FINAL v2” klinkt nu misschien oké, maar binnen drie maanden kijk je ernaar alsof iemand anders je account gehackt heeft.
Een vaste naamgeving waarin je bijvoorbeeld doelstelling, doelgroep, regio of campagneperiode vermeld kan je behoorlijk wat zoekwerk besparen. Zowel op campagneniveau, als op advertentiesetniveau en advertentieniveau.
Je toekomstige zelf zal je dankbaar zijn!
Ben jij klaar om te starten?
Je bent helemaal door de blog geraakt, goed gelezen!
Het is vooral tijd om deze drie niveaus te onthouden:
👉 Campagne: wat wil je bereiken?
👉 Advertentieset: wie wil je bereiken, met welk budget, via welke plaatsingen en welke actie wil je meten?
👉 Advertentie: wat krijg je doelgroep daadwerkelijk te zien?
Nu je dat onderscheid begrijpt, wordt adverteren op Meta een stuk makkelijker. Je weet waar je de instellingen kunt vinden, hoe je campagnes overzichtelijk kunt opbouwen en je kan makkelijker analyseren wat wel en niet werkt.
Succesvol adverteren op Facebook en Instagram draait niet om zoveel mogelijk knopjes kennen, maar wel om de juiste knopjes kennen en weten waar je aan moet draaien als de resultaten tegenvallen.
Het kennen van de campagnestructuur is hier al een goed begin.
Klaar om meer te leren over adverteren? Ontdek al onze opleidingen en coachings via deze link.
