Als je start met adverteren op Google, kan het wel eens zijn dat je denkt: “Ik maak een campagne, zet er een paar zoekwoorden in en het zal wel goedkomen.” Het klinkt heel simpel, maar er zit veel meer structuur in dan de meeste ondernemers denken.

Het loopt daar al mis. Want als je gewoon wat zoekwoorden, advertenties en instellingen in één pot gooit, dan eindigt dat meestal in een rommeltje. Je betaalt voor klikken die weinig opleveren, je advertenties sluiten niet mooi aan bij de zoekopdracht en je rapportering is al snel een puzzel zonder doosje.

Goed adverteren op Google start met het begrijpen van de campagnestructuur en in deze blog leggen we je graag uit hoe een zoekcampagne op Google is opgebouwd.

We starten bij de campagne zelf, gaan dan naar de advertentiegroepen en de zoekwoorden en we eindigen bij de advertenties.

Na het lezen van deze blog weet jij dus niet alleen hoe de structuur werkt, maar ook waarom die zo’n grote impact heeft op je resultaten bij het adverteren op Google.

Waarom is de campagnestructuur zo belangrijk?

Een goede campagnestructuur is geen administratieve oefening voor mensen die graag Excelletjes maken op vrijdagavond. Het is wel de basis van je prestaties. Als je de structuur goed begrijpt, dan zorgt dit ervoor dat je:

Zoekwoorden beter aansluiten bij de zoekintentie
Advertenties relevanter zijn
Kwaliteitsscore sterker wordt
Budget slimmer verdeeld wordt
Campagnes makkelijker te optimaliseren en analyseren zijn

Niveau 1: de campagne

Helemaal bovenaan staat de volledige campagne

Dat is de grote container waarin je de belangrijkste instellingen bepaalt. Zie het als het strategische niveau. Je beslist hier al met welk doel je gaat adverteren op Google.

Binnen de campagne stel je het volgende in:

👉 Campagnenaam
De naam van je campagne lijkt een detail, maar onderschat het niet. Een goede naamgeving maakt je account overzichtelijk. Zeker als je meerdere campagnes hebt voor verschillende diensten, regio’s of doelgroepen.
Vaak bevat de naam info zoals het type campagne, dienst of product, locatie, …

👉 Dagbudget
Op campagneniveau bepaal je hoeveel je maximaal per dag wilt uitgeven. Dat budget geldt voor alles wat in die campagne zit. Wil je voor een bepaalde dienst meer zichtbaarheid? Dan kan je dat best opsplitsen in een andere campagne. Zo hou je controle over je budget wanneer je gaat adverteren op Google.

👉 Doelstellingen en biedstrategie
In deze stap kun je ook kiezen hoe Google moet bieden. Zoveel mogelijk klikken? Meer conversies? Een bepaalde CPA halen? De juiste biedstrategie hangt af van je doel en van de data die al beschikbaar zijn in je account.

👉 Locaties
Werk je met je bedrijf enkel in Oost-Vlaanderen? Dan heeft het weinig nut om ook in West-Vlaanderen te adverteren en dus te betalen. Binnen de campagne stel je je targeting in op regio, land, stad, …

👉 Talen
Je kunt bepalen in welke talen je advertenties getoond mogen worden. Werk je over heel België? Denk hier dan goed over na, want je mikt op meerdere taalgebieden.

👉 Netwerken
Bij een zoekcampagne kan je kiezen of je je advertenties enkel toont op Google Search of ook bij zoekpartners. Het is verstandig om dit bewust te bekijken en niet alles zomaar blind aangevinkt te laten staan.

👉 Planning
Je kunt zelfs instellen op welke dagen en uren je advertenties mogen draaien. Dat is vooral nuttig als je leads wil binnenhalen wanneer je team bereikbaar is of als bepaalde momenten simpelweg beter presteren.

Wil je goed adverteren op Google? Zet dan niet zomaar alles in één campagne. Je diensten voor slotenmaker, dakwerken en loodgieter in één campagne stoppen omdat het allemaal diensten zijn, is niet zo slim. Het is hetzelfde als frieten, tiramisu en tomatensoep in dezelfde blender steken. Technisch kan het, maar verstandig is iets anders.

Niveau 2: Advertentiegroepen

In de laag onder de campagne zitten de advertentiegroepen. Dit is het niveau waarop je structuur aanbrengt per thema.

In een advertentiegroep bundel je zoekwoorden waar je op wil gevonden worden. Daar kan je dan de advertenties aan gaan koppelen die op dat thema inspelen.

Een advertentiegroep bevat:

👉 Een groep zoekwoorden

👉 Eén of meerdere advertenties

Dit niveau is belangrijk bij adverteren op Google, want hier wordt de relevantie gemaakt of gebroken.

Binnen één campagne kan je meerdere advertentiegroepen maken. Als jij bijvoorbeeld zonnepanelen plaatst, dan kun je verschillende advertentiegroepen maken. Zoals bijvoorbeeld zonnepanelen prijs, installateur, offerte, omvormer vervangen, …

Al deze diensten vragen andere zoekwoorden en andere advertenties. Al deze mensen zitten namelijk met een andere vraag en door die zoekopdrachten ook apart te gaan structureren, ga je veel gerichter adverteren op Google.

Onder een advertentiegroep hangen ook zoekwoorden. Dat zijn termen waarop je gevonden wilt worden in Google. Belangrijk is dat hier kwaliteit boven kwantiteit staat. Gooi er vooral woorden in die samen horen en die passen bij waar je klant op zoekt.

Een advertentiegroep met twintig totaal verschillende zoekwoorden kan al snel heel breed worden en dan wordt het moeilijk om advertenties te schrijven die goed aansluiten bij alle zoekopdrachten.

Naast het kiezen van zoekwoorden waar je wel op gevonden wil worden, moet je ook rekening houden met zoekwoorden waar je absoluut niet op gevonden wil worden en dat zijn negatieve zoekwoorden.

Verkoop je een professionele dienst? Dan wil je waarschijnlijk niet betalen voor iemand die zoekt op “gratis”, “vacature”, of “hoe maak ik het zelf”. Door de negatieve zoekwoorden toe te voegen vermijd je onnodige klikken en maak je het adverteren op Google een stuk efficiënter.

Niveau 3: de advertenties

Onder elke advertentiegroep vind je advertenties. Daar mogen er meerdere van onder één advertentiegroep zitten en dat is zelfs slim om te doen. Zo kan je zelf goed testen welke combinaties het beste presteren.

Een responsieve zoekadvertentie bestaat uit meerdere koppen, meerdere beschrijvingen, een zichtbare URL en de landingspagina waar je naartoe gestuurd wordt.

Google combineert verschillende elementen en test welke versie het beste werkt voor verschillende zoekopdrachten.

Een goede advertentie bevat niet alleen bovenstaande zaken, maar sluit ook goed aan bij het zoekwoord, de zoekintentie, de landingspagina en de fase in de klantreis.

Veelgemaakte fouten in campagnestructuur

Bij het adverteren op Google zien we vaak dezelfde klassiekers terugkomen wat betreft foutjes:

👉 Alles in één advertentiegroep zetten. Makkelijk om te starten, maar lastiger om goede resultaten uit te halen.

👉 Te brede zoekwoorden gebruiken. Veel verkeer, weinig kwaliteit.

👉 Advertenties schrijven die bij alles en niets passen. Maar daardoor voelt niets echt relevant.

👉 Geen negatieve zoekwoorden toevoegen. Je betaalt mee voor zoekopdrachten die totaal niet interessant zijn.

👉 Iedere dienst in dezelfde campagne proppen. Budget, rapportering en optimalisatie worden dan een soep.

Wil je succesvol adverteren op Google? Dan moet je verder kijken dan enkel zoekwoorden en advertenties invoeren. De campagnestructuur bepaalt hoe overzichtelijk je account is, hoe goed je advertenties aansluiten op de zoekopdracht en hoe efficiënt je budget wordt ingezet.

De opbouw is in essentie eenvoudig:

Bovenaan heb je de campagne
Daaronder zitten de advertentiegroepen
Daarin zitten de zoekwoorden
En onder die groepen hangen één of meerdere advertenties.

Wie zijn account logisch en doordacht opbouwt, krijgt meer grip op prestaties, kan sneller optimaliseren en haalt meestal meer rendement uit hetzelfde budget. Dat is uiteindelijk waar alles om draait. Niet gewoon klikken kopen, maar wel groeien.

Wil jij meer leren over adverteren op Google? Ontdek hier onze gratis module “Start to Advertised on Google”.