Waarom ‘'wat vroeger werkte’ nu niet meer werkt’’' - en wat dan wel?
“Als je doet wat je altijd deed, krijg je wat je altijd kreeg.”
Een klassieker, die quote. Maar eigenlijk klopt hij zelfs niet in onze sector.
In de wereld van online advertising is het vaak zelfs: als je doet wat je altijd deed, krijg je minder dan je kreeg.
Want wat vroeger werkte – dezelfde visuals, copy-paste advertenties, dat ene "bewezen" campagnetype – is in 2025 simpelweg niet meer genoeg. De algoritmes zijn veranderd. De consument is veranderd. En je concurrent? Die tikt met AI en trendanalyses al op je hielen.
De valkuil van herhaling: herkenbaar?
We zien het vaak. Ondernemers die blijven inzetten op de formule die in 2022 of 2023 prima werkte:
Zelfde doelgroep.
Zelfde visuals.
Zelfde campagnedoel.
Zelfde plaatsingen
Zelfde tekst die toen nog clicks opleverde.
Maar weet je wat? Online marketing leeft. En leeft razendsnel. Je klant van toen is vandaag misschien met heel andere vragen bezig. Scrollgedrag is veranderd. Aandachtsspanne? Korter dan ooit. En als je boodschap niet mee evolueert, dan word je... genegeerd.
Wat is er veranderd?
1. Advertentieplatformen zijn kritischer geworden
Meta, Google, TikTok – ze zijn stuk voor stuk slimmer geworden. Waar je vroeger met een halve visual en generieke tekst nog bereik kon kopen, draait het nu om relevantie, kwaliteitsscore, en creativiteit. Wie zich niet onderscheidt, verdwijnt in de massa.
2. De consument is veel kieskeuriger
Je doelpubliek is digitaal volwassen geworden. Ze herkennen een advertentie vanop kilometers afstand. Ze scrollen sneller, filteren meer, en verwachten persoonlijkheid én meerwaarde.
3. De algoritmes werken anders
Meta's algoritme stuurt je advertentie naar mensen waarvan het denkt dat ze zullen klikken of kopen. Maar die 'voorspelling' baseert zich op data – en die verandert constant. Strategieën die niet mee evolueren? Die raken uit sync met het algoritme.
Een doelgroep die in 2023 perfect presteerde op interesse-targeting, doet dat nu misschien niet meer. AI-campagnes zoals Advantage+ performen beter, maar enkel als je ze voedt met juiste content en structuur.
4. Concurrentie zit niet stil
Terwijl jij misschien vasthoudt aan je vertrouwde strategie, zijn je concurrenten volop aan het testen met nieuwe formats, UGC, story-based ads, influencers, partnerads, reels, en AI-generated content. Wie zich niet onderscheidt, verdwijnt.
Testen = winnen
Bij Advertised draait alles om nu. Niet om wat “ooit goed werkte”.
Wij testen, tweaken, optimaliseren. Met strategieën die gebaseerd zijn op data, trends én menselijke psychologie. We zetten AI slim in om te versnellen, maar blijven inzetten op een creatieve aanpak met een hoek af – want juist die maakt je merk herkenbaar.
Wat vandaag werkt? Dat ontdekken wij voor jou.
Wat morgen werkt? Daar zijn wij nu al mee bezig.
De echte vraag is: wat kost het als je stil blijft staan?
Je zou kunnen denken: “Ik doe het nog even zelf.”
Of: “Ik kopieer wat vorig jaar werkte.”
Maar besef dit: stilstand = achteruit gaan.
Je betaalt misschien minder op korte termijn, maar intussen schuiven je concurrenten een tandje bij. Ze adverteren slimmer, sneller, persoonlijker.
En jij? Jij raakt achterop.
Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Boek hier jouw gratis kennismakingsgesprek in.
Tot snel!
Laurann & Team Advertised